文/赵闯成

与时代共衣袖，与潮流同行伍，康美的减脂新品睡眠兽，用它独领风骚的黑科技和浓浓的匠心加持，点燃了这个盛夏和金秋。

2018年9月2日和6日，康美时代分别在四川成都、河南郑州展开以“康美聚云商•赋能新直销”为主题的全球新品发布会，这是康美时代新品睡眠兽继沈阳、哈尔滨、郑州、淄博、普宁五场减脂先锋营后的又一次盛装亮相。而伴随着新品的推出，康美时代亦适时推出“新思维、新市场、新直销”三大战略，大力推行云商新模式，打造减脂新潮流，以创新竞逐减肥减脂产业新蓝海。

健康减脂：一个时代的言语

如果将身材视作审美标准，提香笔下的维纳斯或许是最好的参照。这位古罗马神话中的女神，在文艺复兴时代画家提香的手中留下了她为后世所称赞的形貌：丰腴健硕，风情婀娜。

不过，若在身材与健康之间寻求某种关联，医学给出的回答就不像提香的维纳斯那么美感十足。如今的医学已经证明了机体内过多的脂肪积累会对人体心血管系统、呼吸系统、新陈代谢系统、内分泌系统带来危害，为此，世界卫生组织（WHO）将超重或肥胖视为人类许多重疾的罪魁祸首，国际肥胖特别工作组（TOTF）则更加直白地指出肥胖将成为新世纪威胁人类健康和生活满意度的最大杀手。

更令人们忧心的，是肥胖带给人们的心理负担，因为在当下社会中，以瘦为美的观念深入社会的众多阶层，肥胖无意识地就被安排在了美的对立面，承受着人们深深的“恶意”。墨西哥电影《行走距离》中身患重度肥胖的费德格，令人心伤的孤独、无助是肥胖带给他的人生基调；费尔南多•波特罗画笔下的肥胖众生，怎么看都是一种披着魔幻外衣的反讽；而出现在纽约国际时装周舞台上的胖模特们，则以更加犀利的行为言语抗议当下社会对肥胖的偏见与歧视。

诚然，在今天的社会中，肥胖偏见无处不在。美国一项关于肥胖偏见的调查显示：在学校里，肥胖孩子比普通孩子受嘲笑和欺负的概率要高65%；在“看脸”的职场上，肥胖人群的平均收入要比不肥胖人群每年要低19000美元；在法律中，同一名法官对一胖一瘦两名嫌疑犯就行审判时，胖的一方更容易被定性为“惯犯”；而在医院里，肥胖的医生得不到病人的信任，肥胖的病人也会被医生彼此之间相互推脱。

没有人愿意成为胖子，深陷社会种种歧视和不公，于是，减脂减重也就成了许多人心中的必要修为。健身房、瘦身仪、减肥餐，他们费尽周折和努力，只为征服体重秤上的一个个数字，完成心中的减肥大业。整个社会也随着人们的需求而疯狂，健身广告遍地充斥，减脂产品层出不穷。减脂时代来临时，一派盛景，好不热闹。

一面科技，一面匠心

一个初兴的社会领域，总要经历几度成王败寇般地角逐，才能在不断的优胜劣汰中形成秩序与平衡，中国直销的发展轨迹如是，方兴未艾的减脂行业想来亦是如此。

减脂市场的巨大潜力，吸引着众多人纷纷涉足其中，市场上也出现了种类繁多的减脂减肥产品，不过，目前还没有哪款产品可以一统这片吵吵闹闹的市场，黎明初现的减肥减脂行业，仍在等待它的第一缕曙光。

于是，人们不禁要问：什么样的减脂产品，才称得上减脂行业第一缕曙光？康美的“睡眠兽”给出了自己的回答：做脂肪的管理者。

当了解了人体内的肥肉主要由于体内储存能量的脂肪过多时，减肥的道理就变得很简单了：适当地抑制脂肪的合成，或是加速代谢分解脂肪的速度。这也就是康美睡眠兽酶控双向脂肪管理的主要原理：睡眠兽复合酶膳食组合由加素营养膳食餐和复合酶咕噜片两部分组成，其中，睡眠兽的复合酶咕噜片提供生命活动中细胞代谢所需的大部分酶，可以快速分解脂肪、蛋白质和碳水化合物，促进肠道更好的吸收脂肪细胞，参与分解沉积在体内的脂肪细胞；而加素营养膳食餐则同时起到控制热量和清理肠道的效果，补充人体每天所需七大营养（水、碳水化合物、脂肪、蛋白质、矿物质、维生素、膳食纤维），额外添加了益生元+益生菌，清理胃肠多余积聚的脂肪，打通肠道蠕动和加速正常代谢，为减脂提供良好肠道环境。

作为一名文科生，出于对人体生物学天生的迟钝，我曾带着这套原理请教过一位任职高中生物教师的朋友，她给了我这样一个比喻：“脂肪的堆砌好比一个河段的注水量远比向外的出水量要大，要想阻止洪水爆发，办法有多种，比如，在河道中打开缺口，将水引向泄洪区以减少水量，同时疏通河道，增加河段畅通度，让出水更加流畅。在减肥法中，加速脂肪分解就像往外泄洪，能解一时之急，但不能长久解决问题，终究还是要调理好身体的吸收消化系统、新陈代谢系统，让脂肪的摄入和吸收维持在一个相对平衡的状态。这是这款减肥产品带给我的理解。”

一时之间，我对睡眠兽的认知理解不再只是它“浑身黑科技”的神奇性，更有一种智慧印象掺杂其中，就像中医本草的天地自然比起西医刀钳的冰凉直接，更能给人一种婉转而绵长的情感温度，睡眠兽在减脂的同时，也兼顾着营养平衡、治标固本、培养健康饮食习惯和生活方式的要求，比起目前市面上多见的“抽脂减肥”“运动减脂”，更多了几分细水长流般的科学性。

或许，这才是一款优质的减肥产品，该有的功能与心意。

一款产品，一道创新宣言

对于康美时代而言，睡眠兽的意义所在，并不只是一款产品。

它也是一道宣言，宣告着康美时代在商业探索道路上一次新的思维转变。

在康美时代睡眠兽全球新品发布会上，康美时代总经理朱庆华发表了《新思维 新市场 新直销》主题演讲，为人讲述睡眠兽新品发布背后所带动的战略创新：爆品战略、年轻化战略，以及以店铺驱动流量的新直销战略。

爆品战略新思维：所谓爆品，就是将一款产品的功效和安全做到极致。从古时俗语“一招鲜，吃遍天”，到如今金错刀笔下那朵“在无尽黑暗中绽放的烟花”，在商业世界里，爆品思维一直都存在，而今，它也正在逐渐成为当下时代的商业法则。睡眠兽是康美时代打造爆品战略的第一步，它的发布，也标志着康美正式吹响了打造百亿级单品爆款的号角。

年轻化战略：直销年轻化，也就意味着直销事业的开展，要依随年轻人的需求和方式来进行。从产品的研发，到品牌的改造，再到传播途径的升级，以睡眠兽为起点，康美时代也开始了年轻化的战略布局：打造符合年轻人需求的爆款产品来吸引他们的关注，以年轻人的互动和参与提升品牌关注度，借助移动互联网工具传播品牌影响力，通过产品、品牌和传播途径的年轻化，来打入年轻人市场，占领消费主力军市场。

新直销：借助互联网和大数据的助力，店铺也能成为巨大的流量平台，它的体验式和服务性功能，可以帮助更多的人更快更好地去创业，从而更好地实现流量的入口和产品成交。为此，面向未来，康美时代将始终坚持：以店铺为核心，以店铺为流量入口，以成交为目的，以产品销售为最终目的。

从一款新品到一种思维，从追随潮流到战略创新，睡眠兽如同一个按钮，为康美叩开减肥减脂产业蓝海的大门，与此同时，康美也适时进行战略创新，以爆款产品、年轻化和新直销三大战略创新，作为康美时代争胜未来的利器。

接下来，康美将追随爆品战略的步伐，投入更多资本和精力将睡眠兽打造成一款百亿级的单品爆款；而在更远的未来，创新者康美亦将通过不断的探索和努力，用更多领跑时代新潮流的爆款产品致胜未来，践行“健康天下，和美万家”的承诺。