来源丨喜马拉雅FM胡艺瀚的精品课《胡艺瀚的奢侈品普及课》

编辑丨田潇湘

不知道大家注意到，国内的商场经常把Coach和Chanel专柜同时放在第一层，让不少消费者误以为Coach跟Chanel一样，都属于奢侈品的范畴。但事实上，大家都知道，这两个品牌的地位并不能相提并论，如果按照等级分类，Coach顶多属于轻奢品的范畴，而香奈儿则是一线的顶级奢侈品牌。

从Coach说开去，跟Coach同属于轻奢品的还有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等等。而像Pinko、Furla、Guess和Tommy Hilfiger这几个品牌的等级甚至比轻奢品更低一些，只能算是非常基础的入门产品。

所以，当我们说起奢侈品，真正能被称作奢侈品的，只有我们相对熟悉的几个：Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gucci、Balenciaga等等。

为什么大家会误把二线品牌认作一线奢侈品？

首先是国内定价的问题。刚才聊到的商场的店面设置会让大家产生这样的误解，这跟轻奢品牌在国内的定价也有一定的关系。

其次，国内明星们的宣传效应也会让大家产生一定的幻觉，觉得明星们用的东西一定不会差，再怎么样也是奢侈品。这其实是品牌借用明星扩大在中国知名度的一种手段。

最后一点是轻奢品牌无论是设计还是品牌定位，刚好迎合了一批买不起高级奢侈品，但对奢侈品又很向往的中产阶级。

二线轻奢品和一线奢侈品之间到底有什么区别呢？

最根本的就是品牌历史。大家可能已经发现，大多数的奢侈品牌发源地都是意大利、法国、英国等历史悠久的欧洲国家，而二线的轻奢品牌，比如说Tory Burch、Michael Kors、Kate Spade和coach都属于美国本土品牌，而美国这个国家本身就只有200多年的历史，导致这些品牌没有什么历史和家族发展史。

而之前几期我们介绍了Chanel、Bottega Veneta等有百年历史的品牌，他们能在奢侈品界立足如此之久跟品牌历史有很大的渊源。这些历史意义是品牌价值的一部分，也是让品牌延续的根基。所以，一线奢侈品和二线轻奢品最大的区别就是历史的沉淀。

第二个点也很重要，这直接关系到产品的质量，那就是原产地。大家都知道，每件产品上都有一个标签，上面写着made in China或者是别的国家。一线大牌基本上都在本国生产，看到比较多的有madein Italy、Made in France。

然而，二线品牌为了节省生产成本，他们会把工厂移到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国的东莞就是一个代工厂聚集地，有好几家企业都给Coach、Michael Kors、甚至是Burberry代工。

最有代表性的是当地的时代皮具厂，20年前，它就是Coach的代工厂，后来又给Prada代工，是第一家Prada入股的中国代工厂，现在已经上市。国内代工厂主要做的工作就是制作工艺的部分，用的各种原材料都是从国外进口的，最后五金镶嵌在包包上和包包手柄的部分都是在意大利完成。

最后一个因素，也是我认为是非常重要的因素，那就是设计。大多数一线品牌都有IT BAG一说，就是那些一定要拥有的包，也就是品牌经典款。Delvaux、Moynat的一些爆款都有上百年的历史，设计上更是独一无二。但是，细心的听众应该发现了，Coach、Kate Spade和MK一直靠借鉴或者抄袭大牌爆款为生。

MK的十字格纹上班包从皮质到款式都跟Prada的杀手包很像。6、7年前的Coach包包上有很多logo，也是跟风了Fendi、Gucci当年那一拨的logo潮流。不过我在这里要为Coach正名一下，现在的Coach在设计上已经有了很大的突破，不再像之前那样只会模仿了，特别是Coach的1941系列，但是1941系列包袋的价格也逼近万元，我认为性价比不算高。原创性和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。