中国美业报告

《中国美业报告2017》于圣诞节期间终于完成印制、正式发售以来，发生了很多有意思的“买家秀”。

收到了报告的企业，俨然掀起了岁末的学习与行业认知浪潮。“老板看完市场部看，市场部看完其他部门看……”

一位老板表示：第一天就读了两遍。另一位表示：每天看一章，每天受一下“刺激”。有位老板发朋友圈公开表示：自己要读多遍，概不外借。还有一位老板说：支持知识付费，我们再多买几本。更有一位老板说：请让我们来帮推广代卖，不收酬金。

这本“粉红宝书”的真正价值，是使我们第一次以“上帝视角”，俯瞰整个美业。

这是《美业观察》联合大众点评丽人整个2017给出的最诚恳的礼物。

话不再多说，按照美观很理性、不煽情的常规气质，直奔主题：以内容介绍内容。

文 /美业报告研究组

《中国美业报告2017》由美业观察和美团点评丽人事业部联合出品，从产业、品牌、消费者、互联网、资本、城市等角度，共计160页、5万余字行业全方位分析研究，制作近百份大型数据图表榜单，以及18家行业代表机构的解码剖析。

在时间范畴上，这份报告蕴含大众点评丽人14年的数据积淀，以及美业观察2年超百万字的专访调研结晶。互联网平台数据研究截至2017年6月底，并向前追溯数年；其他数据信息则更新至2017年10月底。

空间范畴上，宏观经济及全国性行业总洞察外，还专门对35个一二线重点城市进行各项研究，得出其在美业方面的指数和趋势。

而本次报告的研究领域，则包括“四美”——美发、美容美体、美甲美睫和医疗美容（部分），及其下十几个细分品类和全部项目。

以下，我们将以“通读全书”的方式，从报告第一章节到最后，把其中呈现的重点精华部分一一圈出，以供参考。

1、行业总洞察：万亿生长

现实土壤：2017美业及美发、美容、美甲美睫、医美市场规模和增速推算。

美业发展简史：行业根植时代背景，进程现状及转型驱动力。

史上最全泛美业产业链上下游图谱：涵盖“四美”实体机构、上游厂商、互联网平台、SaaS服务商、咨询教育、专业会展等等。

行业结构：全国美业总门店规模（含四美分别总门店数）及3年数量变迁，美业不同连锁规模（单店、2-4家、5-20家、21-50家、51家以上）的品牌占比及门店数占比。

行业更迭：美发、美容美体和美甲美睫全国年新开店率和关店率数据及推算。

2、品牌龙虎榜：一个有市场却无品牌的行业？

看到巨头雏形：行业10亿元俱乐部、大中型企业……划分估算。

连锁数量百强榜：美业千家店品牌榜，美发、美容美体、美甲美睫店铺数TOP100（美甲美睫TOP20）。

美业有无“沙县小吃”：探究“江湖系”“同乡系”品牌的美业存在。

3、新美业用户画像：每个女人都是美人

“需求断崖”洞察：美团点评双平台1.5亿美业用户（5400万月活）年龄段、性别、身份属性等分布。

双平台用户消费画像：不同年龄段（20以下、20-25、25-30、30-35、35-40、40以上）人均消费能力分布，各品类不同年龄段用户消费客单价指数。

消费升级本质：美业供需关系编年史；老龄化社会及青春红利如何把握？

4、项目风向标：美业是时尚行业吗？

品类大数据：消费者美发、美容美体、美甲、美睫不同基本需求项目占比，如美容包含美白、净排、脱毛、塑形、SPA、补水、汗蒸、祛痘、美胸、半永久等。

流行项目关键词：美发、美容美体、美甲、美甲年度项目流行热度墙，如美容最突出为芳疗、补水、肩颈、SPA等。

“网红店”美学：从空间设计角度，最让消费者愿意主动传播店，都长什么样子？

5、行业得分：消费者对美业到底满不满意？

美团点评美业门店星级分布：二星、三星、三星半、四星、四星半、五星门店分别占比多少？

对标美团点评餐饮门店星级：有何异同？

吐槽清单：消费者在给美发、美容美体、美甲美睫门店的差评中，一般都在吐槽什么？我们从指数最高的3000条差评中寻找结论。

6、该给美业的“互联网力”打多少分？

互联网营销力榜：结合品牌商家在美团点评平台上的用户访问PV和团购交易额等指数化打分，得出“美业互联网力TOP100品牌“、美发、美容美体、美甲美睫互联网力各TOP100品牌。

单店互联网营销力：互联网营销力指数平均到单个门店，美业品牌互联网力将呈现如何排序？

医美互联网营销力榜：点评丽人的医美类目2017年上线，哪些医美品牌抢占了流量红利？

美业+互联网大事记复盘：从上门O2O到SaaS，未来是哪里？

7、资本市场爱美业吗？

2014-2017泛美业资本事件全统计：美业上游、美业实体上市（新三板）公司扫描，4年美业并购事件一览。

风口复盘：4年来泛美业早中期融资事件分布领域，统计含美发、美容、医美、美甲美睫、O2O、SaaS等领域178起融资事件。

2014-2017泛美业统计内融资总额：包括历年美业实体融资总额和美业科技互联网融资总额。

8、商业地产数据观：美业店什么时候占领地球？

进MALL VS 进楼：北上广深有多少平台收录SHOPPING MALL？多少商务楼？平均每座有多少美业店？

商业地产新物种：当商业地产遇见医疗，美业遇见空间共享模式……

9、重点城市分级研究：美业的未来之城在哪？

城市布局攻略：全国连锁、区域龙头、黑马品牌，分别怎么选择城市？

35城“美业力”排行榜：根据平台收录美业门店存量数据和门店数增速，为35座一二线城市（覆盖各地理大区）的美业繁荣度和潜力指数化打分，定性分层。

美业大牌青睐指数：根据450个TOP美业品牌的城市布局规律，寻找最受美业企业重视的城市们。

落子布局印证：3个千家店以上美业企业全国门店分布趋势热力图。

消费者怎么评价各城美业：35城——北京市、上海市、广州市、深圳市、成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、苏州市、天津市、杭州市、青岛市、沈阳市、南京市、长沙市、哈尔滨市、大连市、济南市、厦门市、长春市、石家庄市、合肥市、昆明市、南昌市、南宁市、太原市、福州市、东莞市、佛山市、温州市、宁波市、无锡市、常州市、南通市，消费者星级评价及对照全呈现。

附：18个典型美业连锁机构案例剖析

我们选择了曾报道研究过的18个典型美业连锁机构，涵盖美发、美容美体、美甲美睫、医美的领军企业和新生代黑马企业，试图以极其条理、直观的方式将他们的全貌剖析呈现，并附上他们的最新动态和未来思考规划。

表格化呈现的基本信息包括：品牌创立情况、模式解读、旗下业务、团队员工情况、股东情况、旗下连锁品牌&产品品牌、当前门店数&覆盖城市数、选址要求、单店模型（员工、面积、人效、坪效）、年营收规模、近年增长率、客户画像&规模等等。

选取的企业是：美发——东田造型、侨治发型、丝域养发、东瀛国际造型、卡尔沙龙、星客多、南瓜车；美容美体——克丽缇娜、美丽田园、秀域、iSpa、奇境SPA、美肌工坊；美甲美睫——LILY NAILS、刘娟美甲、爱睫物语；医疗美容——联合丽格、芙艾医疗。

美业报告已预订者企业名录（仅包含已告知）

生美（双美）

秀域集团、丝域养发、克丽缇娜、思妍丽、奈瑞儿、iSpa泰美好、丽妍雅集、CICI纤美、海南红妆、登云健康美业、深圳首脑美容美发、星客多、南瓜车、爱睫物语、悦艺术家、悦指间美甲、杭州蕾蕾美颜、杭州花神、南京王春美容、汉甲美业、卡尔沙龙、mod's hair、InNail、武汉丹凤眼、西子妆曼美容、上海宁曼SPA、北京水仙美容、成都蜜斯卡伦、青岛姿彩美容、广西和桂集团、西安圣梦美容、长沙索菲亚、重庆依雪美容、美肌工坊、横店瀞SPA、常州绯喜芳疗……

医美

联合丽格、欧华美科、星和医美、美联和谐、上海玫瑰医美、成都汉密尔顿、新疆千禧丽人整形、南京和美医美、匠星实业……

上游厂商

华熙生物、欧莱雅中国、云南白药、维锶中国、冠舟科技、淳境自然、和路元……

互联网科技

新氧、有赞、开始吧、美甲帮、领健、美管加、美呗网、美至科技、造视工厂、桔子分期、伊的家、深圳美丽讯、杭州数为科技……

资本

安佰深投资、源码资本、拾玉资本、思弘资本……

管理咨询/教育培训

华与华营销咨询、大昌洋行、TechMark态马、汇成医美、曼帕投资咨询、百思特管理咨询、美丽一生咨询……

协会/媒体/会展

中国整形美容协会、美沃斯、广州美博会、大虹桥美博会、《新美容人》杂志……